Die Zukunft des internet-basierten Fernsehens
Erstmalig fand in diesem Jahr der Kongress „IPTV 2007“ im Gastwerk in Hamburg statt, der einen Blick in die Zukunft des internet-basierten Fernsehens bot. Denn nach der Meinung zahlreicher Experten werden IPTV und Web-TV die Fernsehlandschaft revolutionieren. Weltweit steigt die Zahl der Nutzer von Internet Protocol TV und neue Geschäftsmodelle drängen in den Markt. IPTV ist das Land der unbegrenzten Möglichkeiten und zugleich das Land der tausend Fragezeichen. Diese ergeben sich häufig schon in der Definition des Begriffes – was ist klassisches IPTV? Wie fügt sich Web-TV hier ein? Oder geht es hier nicht einfach um bewegte Bilder, die über das IP – das Internet Protocol – übertragen werden?
Aktuelle Entwicklungen und Geschäftsmodelle standen für rund 100 Teilnehmer im Vordergrund
Rund 100 Teilnehmer aus den Bereichen Marketing, Business Development, Neue Medien, Multimedia, Markenentwicklung und -strategien, PR und Kommunikation sowie Entscheider aus Multimedia- und Werbeagenturen informierten sich über die aktuellen Entwicklungen und erfuhren im traditionsreichen Gastwerk mehr über Finanzierungsmöglichkeiten, rechtliche Rahmenbedingungen, technologische Voraussetzungen, Strategien, Geschäftsmodelle und internationale Entwicklungen.
- Rund 100 Teilnehmer informierten sich auf dem Kongress IPTV 2007 ...
Bereits das Seminar „IPTV im Überblick – Die wichtigsten Schritte zum erfolgreichen Geschäftsmodell“ am 04.12.2008 konnten zahlreiche Fragen beantworten. Neben den technischen Grundlagen für die erfolgreiche Einführung eines eigenen IPTV-Sender, rechtlicher Anforderungen und Überlegungen zum richtigen Geschäftsmodell konnten Seminarleiter Mark Polderman in intensivem Dialog mit den Seminarteilnehmern den Blick und das Verständnis für die zahlreichen Möglichkeiten, die IPTV und Web-TV den Unternehmen bietet, schärfen.
Das Fernsehen der Zukunft kommt über das Internet Protocol
Das Fernsehen, wie wir es heute kennen, ist das „Schwarz-Weiß-Fernsehen“ der Zukunft. Bereits in den nächsten Jahrzehnten wird das Internet noch stärker Einzug in die Wohnzimmer finden – nicht mehr nur als reines Kommunikations- und Arbeitsinstrument sondern als interaktiver Ersatz für das klassische TV-Gerät. Diese Auffassung kennzeichnete auch die kommenden beiden Kongresstage. In zahlreichen Praxisbeispielen wurden die Möglichkeiten, die Individualität und die Ideen hinter dem Internetfernsehen sichtbar. Denn bereits heute werden Unternehmen zu Programmanbietern, können so ihr Image stärken und gleichzeitig neue Einnahmequellen generieren In seiner Eröffnungsrede konnte Professor Clement von der Universität Hamburg auf humorvolle und zugleich weitsichtige Weise deutlich machen, dass der Nutzer der Zukunft mehr erwartet als zappen in den Werbeblöcken und starre Programme. Und wie weit sich diese Auffassung bereits heute in der wichtigen Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen durchgesetzt hat, konnte Heiko Hebig am zweiten Kongresstag verdeutlichen „Ein Fünfzehnjähriger gab in einer Panel-Befragung an, dass er nur noch mit alten Leuten über E-Mail kommuniziert. Danach wusste ich, dass ich alt bin und zugleich, dass die Zukunft interaktiv sein wird!“
Praxisberichte standen im Vordergrund
Doch welche Geschäftsmodelle haben sich am Markt bereits etabliert? Wie schreitet die Entwicklung international fort? Welche Finanzierungsmöglichkeiten bietet IPTV und Web-TV? Welche Ziele verfolgen die Unternehmen und Sender? Wie kann man Web-TV zur Mitarbeiterschulung einsetzen? Welche Türen öffnet die Mehrfach-Content-Verwertung? Welche Rolle spielt Gaming? Wie gestalte ich mein Angebot ziel führend? Welche Entwicklungen erwartet der Markt für die kommenden Jahre? Diese Fragen beantworteten während der beiden Kongresstage Unternehmensvertreter von unter anderem AUDI, fischerAppelt, ADAC e.V., SEAT, Hubert Burda Media, Sport1, q.tv, GAME-TV sowie der Vogel Medien Gruppe und regten mit Ihren Vorträgen zu intensivem Dialog und zahlreichen Diskussionen an, die auch in den Pausen fortgeführt wurden. So konnte die Sensibilität für die Chancen, Visionen aber auch Tücken erhöht und zahlreiche Anregungen durch bereits etablierte Geschäftsmodelle gegeben werden. Deutsche Kongress wird auch weiterhin das Thema IPTV aufarbeiten, den Market beobachten und im kommenden Jahr ein neues Programm mit herausragenden Praxisbeispielen flankiert mit Expertenstimmen konzipieren.
